品牌塑造是一个长征般艰苦而又必须持之以恒的过程。从品牌策划、VI设计、视觉设计，甚至微不足道的一个图表，都代表着公司的气质。而这些媒体呈现出的结果，则代表着整体的形象。
用户可感知品牌打造过程中的标志、网站、平面、产品、服务等所有刺激体验。设计的任务，则是如何针对用户体验，合理的组织设计这些元素。
艾维对于案例的价值考量指标：
以下类型甲方恕不接待，请多包涵：
是否为合作双方创造了价值？ 合作双方是否在案例中共同成长了？ 是否符合艾维“不作恶”的企业宗旨？ 作品是否有温度、有灵魂？
无视视觉设计的价值，不尊重创意内涵 强势将自己的审美凌驾于乙方，仅将乙方看做操作员 不尊重行业规范、游戏规则，要求免费免责出初稿方案 不追求品质，仅片面追求性价比者
