一、家具企业品牌策划设计理念：
1.品牌调查：
在品牌研究和诊断的基础上，提取高度差异化、清晰、易于感知、包容、触及感染消费者核心核心价值的品牌核心价值；品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分，使消费者清晰、清晰地识别和记住品牌的兴趣和个性，是驱动消费者识别、爱甚至爱上品牌的主要力量。
打造百年金字招牌的秘诀就是定位、全力维护和弘扬品牌核心价值。
2.名称定位：品牌商标必须掌握名称定位和产品商标定位两个基本要素。
名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”在更大程度上提高公众的效果“直接联想力”这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一，让大家在短短几秒钟内就知道品牌的意义。
3.产品商标定位：
除了品牌名称定位，我们还应该注重节奏感、视觉美、深层含义和个性化。对于新企业的新产品，商标的首要问题是做好商标设计，确定商标投资。
下一步，计划以核心价值为中心的品牌识别系统，制定以品牌识别为主导的营销传播。品牌识别系统包括：品牌概念识别、产品识别、视觉识别、气质识别、行为识别等，在这些识别系统中，品牌企业理念文化、价值观和使命、品牌产品质量、特点、使用、等级、品牌产品包装、VI系统、影视广告、海报、品牌气质特征、品牌在同行业中的地位、品牌的社会责任感、企业行为制度、员工行为制度等。
二、家具品牌营销策划思路：
研究高端家具品牌，如何快速拓展市场？通过不断的学习，总结出以下思路，如果你也在经营高端家具品牌，这些思路可以作为参考。
1、圈层营销
高端消费者，尤其是富裕阶层，非常关注网络网络。他们经常加入一些高端社交圈。高端社交圈的成员具有相似的地位、财富和收入、兴趣和价值观。因此，高端品牌营销最独特的营销方式是进入高端消费者生活圈，利用圈赢得更多潜在客户。
2、休闲活动营销
高端人群越是注重休闲活动的要求，绝大多数人认为工作和休闲一样重要。他们会保持定期休闲的习惯，旅游是最大的支出，其次是运动健身、阅读、家庭和社交活动。高尔夫、游泳、羽毛球、登山等都是他们最喜欢的运动。所以一些高端品牌会策划或配合知名休闲项目，以迎合目标消费者，提高品牌曝光率，加深消费者对品牌的认同。
3、艺术营销
艺术营销具有营利性和社会性的双重属性。高端消费者一般具有良好的知识培养和艺术欣赏能力，艺术收藏已成为近年来的热门话题，古董、书法、绘画等艺术品在拍卖行屡创新高。
4、跨境联盟营销
跨境联盟的实质是实现资源共享、信息共享、强大联盟和多方共赢。将不同行业、产品和消费者之间的共同关系联系起来，相互渗透，展现出不同的生活态度、审美情趣或价值观，不仅增加了品牌曝光的机会，加强了品牌关联，实现了市场和利润最大化。
5、高端媒体营销
高端互动媒体已经成为高端品牌的新宠。它具有传统媒体无法比拟的优势。高端互动媒体拥有更的高端用户群，强大的网络数据库可以准确定位，具有更丰富的表达方式，可以与高端消费者有效互动，提高广告的有效到达率。
6、终端专卖店营销
终端形象和终端精细化运营往往对高端产品的销售非常重要。顶级品牌越多，建设终端、展示品牌魅力、营造交易氛围和沟通氛围、最大精力就越多，最大限度地发挥高端品牌的尊严感，给消费者带来近乎完美的购买享受。
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