从整体的角度来看，销售业绩越好，精心设计的白酒品牌设计及包装策划越容易取得成功；
例如，茅台、五粮液、国窖、郎酒、水井坊、洋河蓝典都是白酒品牌设计的成功案例。然而，从具体的白酒品牌历史角度来看，茅台是一个具有历史文化成就的高端品牌。其白酒产品包装因品牌而有价值，而不是给产品价值的设计。因此，茅台的品牌设计在高端酒阵营中并不突出，但并不落后。另一方面，高端白酒阵营的新品牌，因为要挤进高端白酒阵营，产品质量和品牌形象都很独创。国窖、水井坊的包装设计为品牌对高端市场的影响做出了巨大贡献。综上所述，不同的选择角度会得出不同的品牌结论。不同的职能没有对错之分，也没有好坏之分。
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