对于今天的新媒体和新消费时代来说，很难从中学习。最近，我发现了一本关于活动策划广告的逻辑书——活动策划方案与实施的完整集合：文案创意实施步骤技巧案例。当我看到这本书的目录结构时，我认为它非常好。我只是借此机会结合过去的一些品牌活动策划方案实践经验，梳理一下活动策划广告与实施的知识体系。什么是品牌活动策划方案？活动策划广告认知梳理：
一、什么是活动策划？
在商业场景中，活动策划广告是提高市场份额的有效行为。与市场规划案例相比，活动策划案例是兄弟分支的关系。市场规划和活动规划相互促进和联系。活动策划广告不仅可以提高企业的知名度和品牌声誉，还可以提高品牌和产品的市场份额。
根据活动目的分类，常见的活动策划广告包括盈利目的类型和宣传推广类型。
根据活动场地分类，可分为线上活动和线下活动。
二、为什么要进行活动策划广告？活动策划广告有什么作用？
品牌活动策划方案从活动目的的分类可以看出，举办活动的出发点一般有两种：一是促进产品或服务的销售转型，达到盈利的目的；二是推广品牌，提高品牌知名度和美誉度。
具体而言，活动策划方案广告有以下四种功能：
1.吸引公众的注意。一项优秀的活动，可以吸引观众的参与，只有当大量的用户关注时，才能进一步达到商业传播的目的。
例如：一年一度“科技春晚”-苹果新产品发布会，获得大量新产品“果粉”通宵关注，并产生购买行为。
2.宣传品牌形象。企业在活动中注入商业信息，不容易让消费者产生厌恶，让消费者更容易接受。
比如：企业举办下乡献爱心活动，给企业带来一定程度的正面形象，让品牌或产品在公益中充分曝光。
3.培养用户感情。商品促销活动策划方案:活动对于促进用户活跃，提高用户保留率，具有重要作用。
比如：举办老客户的品牌，VIP定期的客户反馈活动，更有利于建立客户忠诚度，从而加强品牌与用户之间的联系，让用户形成品牌与产品的固有习惯。
4.加强客户沟通。活动不仅可以加强企业与客户的关系，还可以加强客户之间的关系，增强用户活动，增强用户粘性。
比如：某宝出名“集五福”在活动中，福卡可以在用户之间进行交换，在交换行为中，用户之间进行交换，相当于给产品带来更多的活跃用户。
三、为什么活动策划广告效果好？
主要有五个原因：
1.活动具有很强的互动和沟通能力。活动是一种感性的沟通方式。在活动体验中实现商业沟通更容易引起参与者的共鸣。这也是织者与参与者双向沟通的好方式。
2.活动可以突破信息宣传的限制。企业可以根据自身的经济状况、活动策划方案的内容和参与者的特点，高度自主地确定活动的地点、方式和时间。
3.品牌活动策划方案-活动可以深入品牌形象的推广。活动将有一个主题，通过主题的切入点，让参与者在丰富的活动体验中更多地了解品牌。
4.活动的参与者范围很广。在策划活动时，可以根据自己的用户特点和需求进行有针对性的策划，从而吸引准确的群体参与活动，避免冷场，扩大用户群的范围。例如，商品促销活动策划方案:一个手机品牌通过明星平台筛选和吸引活动地点周围的年轻人；通过鸡蛋、花生油和其他福利礼品吸引有实际需要的老年妇女参与。
5.活动具有更可控的投入产出比。与成千上万的广告成本相比，活动可以将推广成本花在更准确的群体中，促进销售转型或在活动过程中加强准确用户的意识，从而达到更大的效果。
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