我们以一个名叫“复方阿尔卡- 塞尔策（Alka-Seltzer Plus）”的产品为例，看看我们能否想象出它怎么会得到这个名字(品牌命名)的。一群毛头小子围坐在会议桌旁，讨论给一种专门用来与“德里斯坦（Dristan）”和“康泰克（Contac）”竞争的新型感冒药命名。“我想出来了，”哈里说。“就叫它‘复方阿尔卡一塞尔策’吧。这样，我们就能借助于我们每年已经为‘阿尔卡- 塞尔策’这个名字(品牌名称)花出的2000 万广告费了。”
“好主意，哈里。”于是，又一个省钱的方案马上被接受了。省钱的方案通常大多能被人接受。
而实际情况又如何呢？这种新产品不但没有挤进“德里斯坦”和“康泰克”的市场，反而转过来吃掉了“阿尔卡- 塞尔策”原有的一部分市场。“复方阿尔卡- 塞尔策”的生产商碰巧还重新设计了一下包装瓶，结果“阿尔卡- 塞尔策”的市场变得越来越小，而“复方阿尔卡- 塞尔策”的市场却越来越大。
还不如就叫“复方布罗莫- 塞尔策（Bromo － Seltzer Plus）”呢。这样就不会使自家的业务同室操戈了。
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