在现今信息过量的社会里，基本上每个产品和服务都拥有自己的品牌，琳琅满目的品牌logo和品牌形象充斥着市场。
然而不是任何品牌都能吸引消费者，只有生动独特的品牌形象，才能精准地带出品牌内在的故事、价值与文化，让消费者从视觉上直接感知到品牌价值，进入生活之中并建立长久关系，形成广受大众认知与信任的品牌！
只有生动独特的品牌形象，使人从视觉上感知到品牌内涵和价值，才有其充分价值。
那么，如何通过学校品牌形象设计塑造校园文化？下面看下以下几个案例：
生动独特的学校品牌形象。
美国马里兰大学，全美最好的20所公立大学之一。通过品牌形象的升级，让丰富的体育活动和学生的热情匹配，让品牌更加年轻化和时尚化，让教育理念在新时代下进一步呈现。
旧LOGO
新LOGO
品牌提升，建立生动独特的学校品牌形象
美国圣约翰大学成立于1870年，由于要保持教育理论的先进性，面对年轻学生新群体，且要满足学生的审美，原本已提升过觉得设计满足的logo形象再次升级，logo黑字圆滑化与校徽扁平化设计应用，皆在保持品牌基础和与时俱进的同时，更加强化品牌核心价值的输出。新logo设计时传承了核心元素，让整体更充满青春的年轻活力。
心理学家赤瑞特拉作过一个著名的心理实验，证实正常人类获取的信息83%来自视觉。在教育行业中，品牌形象视觉设计比其他行业品牌更为重要。
品牌形象是品牌价值的重要表现方式，通过建立生动独特、打动人心的品牌形象，来带动教育品牌的建设。同时，不像理念塑造、课程研发、行为规范等因素，无法一步到位传达品牌价值且耗时耗资巨大，品牌形象可通过视觉设计直观表达出来，投入可见、效果直接、成本较低。
众所周知，校园文化是展现品牌价值的很重要的一部分，如图所示：
学校核心理念驱动品牌四个方面的品牌化建设。而其中的环境体验，也就是我们惯常说的校园文化：建筑、景观、室内装潢、标语、导示、艺术装置，是展示品牌价值与校园文化的关键。通过品牌形象的创造与升级，把校园文化最高效地具象化呈现，把品牌价值以生动独特的形式打动每一个人，快速获得认同。
品牌形象价值的重要性
要让人感知到品牌，最优先、最直接、最有效的就是看见，从视觉上让品牌打动消费者，传递品牌价值。消费者心理学指出，消费者在选择品牌时，感性往往比理性优先影响消费决策。“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，被年轻人追崇的这句话也能应用于品牌人格理论，一个拥有较好视觉形象的品牌将比其他品牌更有吸引力，更易对品牌滋生亲和力。
品牌的价值不仅仅由理性的功能利益决定，还有感性因素——品牌的亲和力。而品牌亲和力中，只有品牌形象是仅通过设计就可以快速达成。
品牌权威性与品牌价值社会承认是需要长时间的运营才可塑造成功，而品牌VI识别形象设计则能在短时间内建立品牌亲和力，让消费者认同，所花时间与成本也较少。同时，独特鲜明的形象设计能吸引教师人才和优质学生，在一定程度上有利于升学率的提升，促进品牌价值的提升与权威，快速获得消费者认同与社会承认。
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