2020年就剩最后一个月就要结束了，2021年乃至接下来几年的趋势可能会引领品牌设计的潮流。
欢迎光临！欢迎来到21世纪20年代。听说我们进入了新一代。这个很有意思。我们经常听到一些声音。2021年被认为是另一个时代的开始。可能很多像我这样的人都有这个疑问。我们经常认为一个时代不应该是100年？为什么进入21世纪仅仅20年就被称为一个时代？
“2021是一个新时代”的说法谁也无法验证，但有一点值得参考，那就是当前时代的发展步伐越来越快，互联网时代的发展速度在20年内甚至比过去100年甚至几百年还要快。文明的进化一方面和时间有关，另一方面和人有关。例如，当2000年到来时，我们称之为“千年”，并认为这是一个新时代的开始。这个时候一群人叫“千禧一代”，而一群成功的“千禧一代”叫“Z代”，从千禧一代到Z代的时间间隔大约是20年。因为研究人员发现，“Z一代”和“千禧一代”的性格和行为都发生了变化；简单来说，因为人在过去的20年里发生了变化，所以以人为本的行为和社会变化也会相应地发生变化。
这是我们做品牌设计趋势的第二年。从品牌设计趋势来看，我们的评价方式也是时间和人。我们修改了过去的方法。我们发现很难用一个统一的趋势在一个时间线上涵盖所有的。第一，从时间上看，趋势分为长期趋势和短期趋势，或者大趋势和小趋势，会受到行业甚至地域文化的影响；所以我们从几个维度来分析这些趋势，大趋势和小趋势，行业趋势和区域趋势。
大趋势和小趋势
长期趋势和短期趋势，或者大趋势和小趋势，会持续10年、20年甚至更久，而短期趋势会在5年、3年和1年后消失；比如扁平化是长期趋势，和趋势的大小不同。比如大公司的趋势和小公司完全不同；过去大公司会影响小公司的现象正在改变。而近年来，反而一些小的创新公司甚至会影响大公司的设计潮流。
行业趋势
我们今年修改了评估方法，和行业有很大关系，因为每个行业的设计方法其实都很不一样，很难从一个角度概括。比如互联网行业的设计趋势与餐饮行业完全不同；所以今年我们也针对不同行业做了深入的行业趋势分析。请关注我们的下一篇文章。
地理趋势。
如果你去过台湾，你会发现台湾的设计很有地方特色，而日本的设计则是另一番景象。光是南美、非洲、印度、北欧、美国就充斥着这样各种各样的设计风格。我们经常有一个共同的理解，叫做国际设计风格，这是世界上常见的风格。然而，在世界各地，就国籍和文化而言，趋势各不相同。
2021品牌设计趋势
首先来看我们的第一章，大公司的品牌设计趋势。我们以那些大品牌为话题，因为我们发现很难将它们与其他小众品牌混淆。对于一些大品牌来说，他们的发展经历了几十年甚至几百年。第一，大品牌需要巩固品牌资产，很难做出颠覆性的改变。其次，这些品牌的转型也会受到技术革命、消费者需求甚至一些跨行业的影响，在大品牌的设计趋势上，有一些共同点，就是更简单，更数字化。
来自德国的设计公司MetadesignBeijing为大众中国设计了全新的品牌形象。他们为新大众提出了“节奏与活力”的品牌态度，创造了基于平面、简单、灵活的品牌视觉系统，以及数字视觉语言。值得一提的是，大众中国的品牌官员将这一品牌形象提升到品牌战略高度，并在全方位载体上传播，传达新大众的年轻、敏捷和与数字未来的联系。
在大公司的品牌设计潮流中，我们也观察到了万事达、万事达、麦肯锡、oppo等品牌，他们在即将到来的新时代选择了更加简约、轻盈的设计理念，注重与人的联系和与新技术的融合。(关于大公司品牌设计趋势的文章我们会做深入分析，敬请期待！comingsoon...)
回顾过去的一年，在大趋势的背景下，我们捕捉到了一些令人惊讶的小趋势，分别从平面设计、交互和新技术的角度进行了分析。
与去年流行的无衬线字体不同，今年有了一些新的变化。许多品牌或设计师开始创造个性化的字体风格。我们在观测数据中发现了一种对比字体(暂称)。对比字体不是一般的个性化字体，而是两种字体的组合，或者说是一种碰撞。设计师们在一个常规字体的基础上做了相互冲突的改动，更像是新与旧的交集，或者未来与过去的交集。这种由小众品牌发起，耐克等大品牌应用的字体，可能会成为21世纪20年代的小趋势。
事实上，根据我们的观察，C4D的风格已经接近其生命周期的终点。我们判断的原因是应用的激增，但以C4D为代表的数字技术确实是一大发展趋势。在过去的2019年，人工智能的主题在大数字未来的影响下再次被提出。所以基于数字插图，未来的可能性是无限的。
同样受到新技术的影响，年龄越大越意识到印刷品逐渐被网络设计所取代，以前的纸质杂志已经转变为网络自媒体。至于传统的印刷色彩模式，传统四色印刷显示的色调闭环已经被广泛打破，设计师开始探索基于新媒体的色彩模式。
至于文字在平面设计中的应用，这并不是一种新的方式。早在包豪斯时代的平面构成教学中，它只是基本的设计手法之一，现在却被刺激为一种小趋势。我们认为文字不仅是一种直接有效的交流手段，也是数字世界中的一种原始。我们判断文字的应用是数字化的体现。
知名品牌设计公司Landor为葡萄酒品牌蛮力创造了数字视觉系统，并获得多个设计奖项。landor开发了一种基于bulk品牌概念的在线算法来捕捉汉堡的天气，从而根据不同的天气情况生成一系列可变的视觉元素，可以应用于品牌传播，形成互动体验。
同样，英国品牌顾问沃尔福林斯(Wolllfolins)在中国北京开创了酒店品牌，并与品牌携手打造了一个全新的具有都市体验的哲学品牌。沃尔福林借用了中国道家的“无为”理念，结合新技术融入品牌视觉系统。
movingbrand为多人游戏开发的感知图像系统。
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