[品牌设计课程]图形的创意模式

       图形创造性思维具有独创性与冒险性、求异性与突变性等特征。它可以是正向、反向的线性思维，也可以是纵向、横向的平面思维。在图形创意中，它是静态与动态思维过程，是直觉思维、形象思维、逻辑思维与灵感思维的综合运用。

       图形分为实用类图形和审美类图形，前者强调功能性，后者则是纯粹研究图形的造型语言。

       图形的综合分析与研究是创意构思的前提，无论抽象图形还是具象图形都是为了更有效地传播多类信息，这对图形的创意无形中提出了更高的要求。分析是为了更准确地把握市场，在构思前可以从四个领域进行全面的分析，即分析企业、分析产品、分析顾客、分析竞争对手，找出与这个设计相关的系统资料。如果是产品促销设计，设计师则要更详尽地了解与产品相关的背景历史、产品特性、目标市场、销售记录等情况，如果是企业识别则需分析企业的使命、远景、目标和战略，以及企业或品牌个性等内外因素。

       图形的综合分析，不仅能够帮助设计师发现新的事物，而且能引导设计师有对能预见到所产生的创意结果，它包括运用已往所积累的经验与知识来剖析目前需要解决的问题，以及在进行创造性思维过程中的反复分析与综合能力。

       构思的过程是启发独特性、创造性与想像力的过程。在构思过程中，重要的是对图形目标有明确的认识，敏锐地抓住主题。对于构思来说，数量应大于质量，要充分考虑到产生异质形态的方法，将随意想到的、任意创造的图形集中分类，就容易抓住所要表达思想的某种线索。构思的形成是通过从某种情形或问题中提取某个含义或宗旨，它本身代表着某种目地性。

       整体构思的过程就是创造性思维过程，它反映了事物本质属性和内在外在的有机联系，它比一般的思维更具有能动性和探索性。

       创意的第一阶段首先是运用发散性思维和收敛性思维提出问题，开始并没有明确的设计目标，而是运用想像和联想，不拘泥于传统套路的束缚，异想天开，大胆地提出大量的设想和构思草图，或者事先设计一个大致的方案，之后让自己的创意围绕这个目标展开，把头脑中已存储的资料重新排列组合，从而提出新的构想。下一步是收敛性思维，围绕新构想，分析、综合、归纳各类信息资料，从中寻求完美的解决方案。简单地说，创意构思的流程一般是由“略图过程”发展到“草图过程”。这个过程是创意资料的收集、分类、整理、分析研究的过程，之后再进一步发展到“完稿过程”。这个过程很重要，也是最终完成构思的过程。它将草图转化成正稿，使创意得到延伸与肯定。在整个过程中只有大胆地向旧的传统和习惯提出挑战，才能在创意构思中独创新意，独辟路径。

       视觉意象是创造性思维的具体表现。人们生活在一个具象的视觉世界中，感受到了这个世界中的表象美。艺术家在描绘它们时首先是力求模仿，同时也逐渐流露出自身的主观感受方式，前者多表现在一般绘画作品中，后者多为自然形象的变形，常出现在艺术设计中。艺术家越来越不满足对表象的模仿，而在设计中追求图形的视觉意象。

       意象是从具象之中提炼出来的不同于表象的图像，它是作者感受侧重面、感受方式与感受对象在画面中的有机融合与高度统一。图形的视觉意象更多地注重创意与想像，它是创造性思维的体现。它将事物高度提炼、分类、重组，将变化的图形按主观意象重新整合，这个过程实际是创意构思的进一步提高与深化。

       现实是一种现象，一种真实，而超现实是在“真实”中看到的“幻想”。

       我们听说过瞎子模象的寓言，我们就像是瞎子、盲人，我们试图要了解“真象”，从不同的角度用手去摸索。摸到“象”的鼻子，便说“象”是一条管子；摸到“象”的腿，便说“象”是一根柱子；摸到“象”的肚子，便说“象”是一堵墙。这个寓言告诉人类：所有在“现象”中摸索到的判断，相对于更为庞大的“真实”，只是偏窄的错误。

       所有人类的神话、童话、寓言，其实都饱含着超现实的成分。最早的超现实主义概念是法国作家布雷东在1924年提出的。超现实在视觉上并不是抽象的，一般讲它是依据“真实”而产生变化。它更注重变化了的图形内在的真实，它常以变形扭曲的物件，带领人们进入一个近似科幻、近似荒诞的世界，使人们在“真实”中看到了“幻想”，同时在幻想中看到了“真实”。西班牙超现实主义画家达利的作品，引领人们进入了一个梦境。在达利的作品中常常能见到装有许多抽屉的裸女，抽屉有些打开，有些关闭，有些可以打开给别人看，有些抽屉则需要在朋友来时关闭起来。我们在阅读这些图像作品时，似经历一次巨大的心理革命。这些荒诞无稽的潜意识，经过梦幻而演变成鲜明的图像。达利的另一幅作品，表现了室内墙壁、地板、屋顶等透视变化，同时又表现出少女的眼睛、鼻子、嘴、头发所组成的空间意象，诡异奇幻，孤傲而神秘，在华丽和魔幻、现实与超现实之间创造了一种特殊的美学效果。达利的大量超现实主义创作都混合着虚幻与美丽，他是在传统符号与当代意象之间探索超现实语言，他的“荒诞”意识与21世纪工业科技发展到极致时人类内心的荒芜感有着密切的关系，他的创作为当今超现实主义图形创作起到了积极的作用。