中国企业的七大品牌观念误区（3）分享
假设三: 企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量现在大家都在谈塑造良好的品牌形象,塑造良好的企业形象, 这源自在发展中市场、新兴市场学习到的经验, 良好形象可以带来一种品质上的保证感以及品牌的喜欢度。
在这个假设之下,TCL 集团推出了一个耗资巨大的形象广告片《马语者》。大家或许还有点儿印象, 画面是一匹马在飞奔, 广告语是“成就天地间”。这个广告我们曾在一篇文章中详细分析过, 文章的题目叫《为中央电视台十大广告打分》。
以我们的分析,TCL 这个形象广告,80%的广告费是浪费掉了, 只得了20 分。当市场环境、竞争环境、消费者在不知不觉中已发生了改变时, 我们的企业很难及时地感知这种变化, 最后就容易造成 “水煮青蛙”的现象。“第五季”也是一个试图用形象法打造品牌的案例。健力宝这一曾经被誉为“中国魔水”的品牌, 今天很可惜地陷入了魔掌之中, 这个魔掌就是第五季的品牌形象。在浙江国投入主健力宝以后, 为了给健力宝注入活力, 企业推出了新品牌第五季。
这是一个典型的以塑造品牌形象与个性来建立品牌的例子, 其投入之大、视觉冲击力之强令人震撼, 可惜的是运用品牌形象理论与方法在中国是打造不出品牌的。第五季甫一推出, 我们曾就这个案例写过一篇分析文章《中国企业的第五季陷阱》,希望能给该企业一些提醒, 可惜文章没有引起健力宝足够的警觉。
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