一件全新的产品问世后，把一个妇孺皆知的名字(品牌命名)安在它头上，这几乎没有一次不失误的。
原因很明显。妇孺皆知的名字(品牌名称)之所以妇孺皆知，是因为它代表着某种事物。它在预期客户的头脑里占据了一个位置。真正妇孺皆知的名字(品牌名称)应该在一个等级分明的阶梯上独占鳌头。
要想让新产品获得成功，就应给它立一个新梯子。新阶梯，新名字(品牌名称)。就那么简单。
然而，妇孺皆知的名字(品牌名称)所产生的压力是巨大的。“妇孺皆知的名字(品牌名称)已经深入人心。我们的顾客和潜在客户都知道我们和我们的公司，所以，如果用我们的名字(品牌名称)命名新产品，他们更容易接受。”大多数人都相信这种说法．施乐公司花将近10 亿美元买下了一家名字(品牌名称)非常好、利润颇丰的计算机公司——科学数据系统公司（Scientific DataSystems），它在这之后干了些什么？没错，它把该公司的名字(品牌名称)从“科学数据系统”改成了“施乐数据系统”。
为什么？显然是因为“施乐”这个名字(品牌名称)更好、知名度更大。施乐不仅更有名，而且还有一套营销秘诀。施乐是商界的“灰姑娘”，施乐不可能犯错误。
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