品牌营销，如何定位“品牌”？企业为什么要“定位品牌”？在《市场营销学》中，现代营销学之父科特勒定位品牌是销售者长期向买家提供的一组具体特征、利益和服务。
从广义上讲，消费者对某些产品和产品系列的普遍认知汇聚成品牌。
所以对品牌营销和建设而言，“定位品牌”正是为了让营销人员明确三个问题：
怎样让消费者知道你的品牌存在的原因？
认同你的品牌能让消费者得到什么？
您的品牌如何给消费者带来价值？
明确这三个问题后，营销人员可以根据答案制定策略，确保你在社交媒体上发布的所有内容都是有目的的，而不是盲目追逐热点和发布稿件，不再通过。“广撒网”获得随机、对品牌没有感觉的关注者的方式。
因此“定位品牌”很重要。
正确的锚点可以让你的每一次更新都传达出品牌的价值，让社交媒体上不断的声音传递给目标用户，从而转化为他们的认可和购买。
如何“定位品牌”？
通过分解品牌目标的方法“定位品牌”。
一九九六年，美国管理学家JamesCollins和JeremyPorras于是写了一系列“怎样构建企业愿景？”论文。这篇论文主要集中在具有长期影响力的大公司，并得出结论：
“获得持久性成功的企业具有始终如一的核心价值观和核心目标，同时其经营战略和实践也不断适应不断变化的世界。”
也就是说，即使趋势和媒体在不断变化，品牌采取的行动也会发生变化，但那些拥有长期生命力的成功品牌“立根之本”是不变的。
例如，作为消费者，我们知道Nike的口号是“JustDoIt"，但是它的公司愿景是“体验竞争，胜利，击败对手的快乐感受。”
又比如华特·迪士尼的slogan是“地球上最快乐的地方”迪士尼乐园slogan则是“梦想成真的地方”但是，作为指导所有迪士尼品牌行动的愿景，“让大家开心”。
它不同于大众认知中的品牌口号。
正是因为我们今天文章所介绍的品牌愿景并不是品牌传播的。“内容”，而是品牌所有的外部内容。“出发点”，更多的是为了让自己的员工明确品牌存在的意义，并以此为行动目标。
所以，出阶品牌如何像这些长寿品牌一样构建具有纲领性、全局指导意义的愿景？
学者JamesCollins和JeremyPorras提供了“五个为什么”方法可以帮助你明确：
第一步：从“我生产X产品”或“我提供X服务”一开始，问第一个为什么-“为何如此重要？”
完整品牌设计策划案例链接：http://www.ivebrand.cn/page-35-47.html
步骤二：基于第一个原因的答案，继续提问。“为何如此重要？”以此类推，共问五个为什么。
比如和Nike同样的运动用品供应商也可以这样问自己：
销售体育用品。
↓↓↓
为何销售体育用品很重要？
这是因为我们的产品可以支持人们参加体育活动。
↓↓↓
为什么支持人们参加体育运动很重要？
由于锻炼有益健康，并能提高生活质量。
↓↓↓
为什麽要有益健康，提高生活质量？
人们会快乐而长寿，因为他们得到了健康和美好的生活。
↓↓↓
为什麽快乐和长寿很重要？
这是每个人都向往的因素。
事实上，当被问及为什么是第三个和第四个时，这个品牌已经获得了自己行动的指导方向-“用我们所做的一切来促使人们过上幸福健康的生活。”。
根据五种原因，通常你的品牌可以找到最终落在消费者身上的目标。为什么这五个最终答案是支撑你品牌存在的根本原因？
以此为行动准则，无论是企业中的每一个人，尤其是营销人员，都会明确品牌特色和品牌愿景在发布内容和营销活动时应该突出。
结语
2023年已经到来，新的一年有很多新的机会。今天的文章可能更理论化，但只要理论透彻，营销理论应用到实践中，相信会帮助你制定新年营销策略。
新的一年，IVEbrand永远相伴，下一步还有更多精彩的内容，敬请期待。
以上是：公司品牌设计|品牌营销，如何定位“品牌”？的全部内容(侵联删)；如果你想了解更多关于品牌设计公司艾维分享-品牌营销，公司品牌设计，品牌定位，品牌设计，深圳品牌营销相关知识，敬请关注：http://www.ivebrand.cn，合作咨询总监：18038043320
- 上一篇：新潮的品牌营销策划玩法：体验式营销
- 下一篇：王老吉品牌的战略历程(第六篇做大品类需求)
