[品牌设计课程]标志概述

    标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。

    公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。(图1、2)

    徽标由徽章演变而来，徽章最早是由个人使用，以表示自己特定的身份。后来逐渐发展为家庭拥有和使用，成为家族的象征。现代社会中，社会团体、各种活动、纪念性的节日也使用这种特定的徽标，用来象征与突出其拥有者的个性形象。(彩图1、2、3)

    商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。现在，不少企业已经把商标与企业标志统一起来，形成一个完整的企业形象识别标志，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的广告作用。(彩图４)

    1．按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。

    2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。(彩图5、6)

    3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。(彩图7、8、9)

    4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。

    标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记忆、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。

    1．意念准确。标志设计的表现形式应同所表达的意念有尽可能完美的适应性，表现形式包括象形、象征、音形组合、抽象等，无论选用哪一类，都必须准确传达特定的意念信息。

    2．便于识别记忆。标志作为一种信息载体，通过自身的形象来传达特定的信息和意念。标志必须便于识别引起注意，并对标志产生深刻的印象。这种印象记忆越深刻、越持久，标志传达的信息或意念就越成功，效果越好。

    3．视觉美感。标志形象的设计必须符合形式美的要求，在标志设计中，图形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必须按照多样统一，对比调和、平衡均齐、动静结合的设计规则进行形式美的处理，使标志简洁、生动、准确的传达信息。同时，标志形象必须符合公众的审美要求，考虑时代发展的因素。视觉形象清晰、造型风格简洁、造型语言独特、造型意义明确、视觉艺术效果强烈的标志设计有助于准确、快捷传达信息和便于识别、记忆。