名字(品牌命名)有时会起得太合适、太形象、大容易引起联想，尤其是用在大众消费品上。
就拿米德· 强生公司（MeadJohnson） 的“Metrecal” 康乃馨公司（Carnation）的“苗条”之间的那次风头之争为例。尽管Metrecal 占了抢先上市的优势，在营销上取胜的却是“苗条”。
“苗条”这个名字(品牌名称)（它使人了解用该产品的好处）比“Metrecal”有效得多，因为后者是一台IBM 计算机发明的词。不过，在大众消费的低热量产品上，你千万要小心。“无热量（NO—Cal）”软饮料决不会有大成功。谁会去饭馆要一份“无热量”可乐？坐在旁边桌子上的人很容易这样去想：“那是个大胖子。”
如果要一杯Tab 会好得多。“一杯每次必喝的Tab 送到面前后，”《纽约时报》最近写道，“纽约大学的这位校长便坐下来开始吃工作午餐。”假如知道记者也会去那家饭馆，这位校长会不会要一份“健恰可乐（Diet-RiteCola）”？林顿·约翰逊担任总统期间，在他的内部电话上有一个专门叫人给他送Fresca牌饮料的按钮；尽管人人都知道这件事，但他好像并不在乎。给低热量和低价产品起名字(品牌名称)一定要小心，在暗示其好处时话别说过头。一旦含义太通晓，反而会把预期客户给赶跑了。
