行业观点-深圳品牌策划公司观点_深圳品牌策划公司[艾维]

142022-04

定位的本质：占有心智资源(三)

宝洁公司的成功很值得我们学习。虽然中国企业界学宝洁已经有不少年头了,但似乎并没有学习到宝洁成功的关键点。宝洁之所以成功,在于它几乎垄断了行业中主要的心智资源。大家看到,海飞丝占领的心智资源是“去头屑”,这..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(四)

大家知道,外国朋友不以黑发为美,可能以金发甚至白发为美,所以对“黑发最美”的价值观是没有概念的,这导致了一个中国品牌的成功,即奥妮。奥妮成功的原因在于宝洁的全球战略中留有空白点—“黑发”,而奥妮准确地切进了..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(五)

夏士莲的成功引起宝洁对黑发的重视,跟进推出了黑发品牌润妍,并在北京专设一个全球唯一的黑发科研中心,以协助抢夺“黑发”心智资源。但是这里有个问题,当竞争对手一旦建立定位之后,只要不像奥妮那样犯错误,一个后进品..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(六)

科龙在空调业也是一样,收购华宝之后人为地把它压到低端,把科龙空调“定位”在高端,这都是将自己的意志强加给消费者。科龙集团品牌系统的核心问题正在于,没有从消费者的心智出发来规划品牌。关于企业实力的自量,不但..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(七)

事实上,任何一个成功的品牌,都是在顾客心智中拥有一块地皮—心智资源。我们看看豪华轿车业,法拉利占有了“速度”,奔驰拥有“名望”,宝马牢牢控制“超级驾驶机器”这个定位,而沃尔沃几十年如一日只讲两个字“安全”。..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(八)

接下来,我们给大家介绍一个抢夺心智资源的有趣案例。高露洁的总裁鲁本·马最近被《商业周刊》评为全美最优秀的六位企业家之一,在他准备退休之前能拿到这样的荣誉是非常值得祝贺的。鲁本·马之所以获此殊荣,是因为高..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(九)

前面我们已经谈过,一旦你成功定位之后,就拥有了这块地皮的产权,这就是属于你的地皮了。如果说竞争对手也要挤到这里来做生意,它就会把这一块地皮带得越来越旺。沃尔沃汽车之所以成为美国市场卖得最好的豪华汽车,功劳..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(十)

高露洁是因为抢占了“防止蛀牙”这个本该属于佳洁士拥有的心智资源而成功的。现在,企业界的品牌意识已经很强了,这可以从工商局的注册量上反映出来,品牌保护意识高的企业甚至把相关领域的同名注册全给占了。现在的问..

优秀品牌设计品牌设计灵感品牌设计包含品牌设计与包装品牌设计学习

2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(十一)

技术、人才都构不成核心竞争力,只有拥有顾客才拥有核心竞争力。”当一个品牌占有顾客心智的某种“心智资源”时,我们就可以说这个品牌拥有了顾客。因为当顾客产生相关需求时,他会首先想到该品牌。之后,企业可以通过不..

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2022-04-14
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品牌战略方法的三次演变——定位时代(2)

根据哈佛大学乔治·米勒教授的发现,这个排序阶梯上的选择,不会超过七个。我们做过相当多的实验,也证明如此。通常你在购买某类产品时,你不会记住七个以上的品牌,也就是你的单子有限,写不下超出七个的品牌。特劳特则进..

企业品牌设计公司品牌设计宣传插画与品牌设计大品牌设计品牌设计图

2022-04-14
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品牌战略方法的三次演变——定位时代(1)

进入20世纪70年代后,品牌形象也跟着USP行不通了。由于众多的企业都在塑造形象,形象与形象之间的类似,使消费者难以区分。最主要的是70年代的美国社会已出现了一个根本的变革,即信息社会开始到来,媒体与信息开始爆炸式..

品牌设计传播优秀品牌设计公司品牌设计欣赏品牌设计的书品牌设计包括

2022-04-14
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品牌战略方法的三次演变——形象时代(2)

在产品时代卖香皂时,多芬香皂通过“含1/4润肤乳”这个独特主张而成功,那么形象时代卖香皂已很难再用这种方法获得成功了。形象时代卖香皂成功的是力士香皂,它的品牌战略就是塑造一个“当红女星容光焕发”的品牌形象。..

国际品牌设计品牌设计定位专业品牌设计公司农业品牌设计关于品牌设计

2022-04-14
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