行业观点-深圳品牌策划公司观点_深圳品牌策划公司[艾维]

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品牌战略方法的三次演变——形象时代(1)

这个人叫大卫·奥格威。有意思的是,他和USP理论的发明者瑞夫斯娶的是两姐妹,有一个说法是瑞夫斯盛名之下使奥格威在丈母娘家受到歧视,奥先生卧薪尝胆,终于创出了一套独门武功。奥格威凭着这套武功不但打败了瑞夫斯,还..

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2022-04-14
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品牌战略方法的三次演变——产品时代(2)

最典型的一个例子,就是一个品牌叫喜立兹的美国啤酒。这个品牌原来销售得不好,有库存,他们就请了当时的广告大师霍普金斯去想办法。厂领导先请霍普金斯去看他们的设备、发酵工艺等,介绍了很多他们的长处、特点、技术,..

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2022-04-14
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品牌战略方法的三次演变——产品时代(1)

品牌战略的演变可以划分为三个时代:美国在亨利·福特以前,不需要品牌战略,因为大量的需求已经存在而且竞争还不激烈。这种稀缺时代的黄金日子,我们在改革开放之初的20世纪80年代也出现过。稀缺时代的竞赛是在工厂展开..

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2022-04-14
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中国企业的七大品牌观念误区（1）分享

中国企业的七大品牌观念误区（1）分享中国企业界仍然普遍停留在产品经营的思维层面,而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的,即便一流的中国企业也不例外。为什么如此多优秀的企业也会陷入此中呢?在经营企业的过程中,会有..

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2022-04-14
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中国企业的七大品牌观念误区（2）分享

中国企业的七大品牌观念误区（2）分享假设二:更好的产品、更佳的团队、更大的投入,必将胜出联通新时空就是这样的思考模式。更好的产品是CDMA,品牌诉求是更清晰、更健康、更绿色。大家知道现在媒体上联通是看得比较多..

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2022-04-14
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中国企业的七大品牌观念误区（3）分享

中国企业的七大品牌观念误区（3）分享假设三:企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量现在大家都在谈塑造良好的品牌形象,塑造良好的企业形象,这源自在发展中市场、新兴市场学习到的经验,良好形象可以带来一种品质上..

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2022-04-14
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142022-04

中国企业的七大品牌观念误区（4）分享

中国企业的七大品牌观念误区（4）分享假设四:品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力这几乎是中国犯得最多也是危害最大的一种错误。比如说娃哈哈,看起来似乎很成功,我们会给大家分析,娃哈哈的品牌竞争力..

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2022-04-14
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中国企业的七大品牌观念误区（5）分享

中国企业的七大品牌观念误区（5）分享假设五:做大规模才能增强企业竞争力这被许多企业看成是天经地义的道理,壮大规模才能增强企业竞争力。特别是加入WTO之后,中国企业将和巨无霸级的世界企业同台较量。要想与狼共舞,..

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2022-04-14
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中国企业的七大品牌观念误区（6）分享

中国企业的七大品牌观念误区（6）分享假设六:追求日韩成长模式,或用标杆法定点赶超春兰是一个典型的模式,它看起来就像一个小三菱或小三星。当然还有TCL集团,也是如此。在中日建交30周年的两国企业家对话论坛上,李东..

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2022-04-14
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142022-04

中国企业的七大品牌观念误区（7）分享

中国企业的七大品牌观念误区（7）分享假设七:产业的发展方向是走向融合3C{指电脑(Computer)、通信(Communication)和消费类电子产品(ConsumerElectrics)}融合已被中国企业界公认为是行业发展的必然趋势之一。为了驾驭..

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2022-04-14
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品牌策划全案清单(7大系统，36大模块，4大领域)

品牌策划全案清单：一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可以直接按照流程筛选）七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域。一、市场研究1、市场分析业界情况、市场规模、增长率、集..

品牌策划

2020-12-21
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品牌设计与品牌运营之间的关系

品牌，不仅仅是广告宣传，还有的是在品牌下面人员的素质体现。以及客户对于你的认识程度上面，它不是一个平面的展示，而是一个全方位立体化的展现。就像人的多面性一样，不同的身份转换，但还是同样的一个人。但品牌..

品牌设计

2021-01-22
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