行业观点-深圳品牌策划公司观点_深圳品牌策划公司[艾维]

142022-04

品牌定位与企业战略的三重关系-围绕差异化定位建立战略配称(1)

企业应该如何设计运营,并确立活动的优先次序和施行改善?依波特所言,“定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联。”另一个案例对此很好地做出了诠释。2003年,在强..

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2022-04-14
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品牌定位与企业战略的三重关系-战略是为了创建价值独特的定位(2)

事实上,几乎所有行得通的新概念,都是从更大的概念或需求中细分、深化而来,两种产品“杂交”出来的新品种,常常只是听起来美妙,而非真正实用有效。例如,汽车可以细分出轿车,轿车可以突出商务或私车功能,私车又可以强调..

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2022-04-14
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品牌定位与企业战略的三重关系-战略是为了创建价值独特的定位(1)

为创造顾客和争取市场,企业必须以品牌进入顾客心智并和对手展开竞争,品牌是商业竞争的基本单位。企业实际经营要做的,是根据外部竞争环境确立行得通的定位,然后围绕品牌打造规划内部的运营战略,最终实现以成功品牌赢..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（一）

正如破译基因草图有利于人类控制遗传病一样,通过解析品牌的基因能使我们更清楚地看清品牌的本质,从而避免品牌方面的遗传病。一个品牌的定位就是它的品牌基因。比如说冷酸灵牙膏就做得不错,它有一个很健康的品牌基因,..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（二）

康佳就已经被手机拖进去了欲罢不能,长虹也被空调拖住了,这些企业如果还不尽快做出战略性的决断,前景将会遇到挑战。由于延伸产品领域,当年许多美国大企业都栽过大跟头。20世纪60年代末,IBM做电脑赚了大钱,通用电气很..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（三）

中国企业人对企业史不够重视,这方面接下来还将谈到许多,其实好多代价都是不必要的,可以通过借鉴历史上的教训来避免。任何成功的品牌都占有一块心智资源,这是品牌的基因。戴尔占领的心智资源是“直销电脑”,虽然它现..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（四）

品牌延伸及多领域扩张的企业,大多在构筑届时无一险可守、无一山头可待的局面。克劳塞维茨对战争的定义是:战争是迫使敌人服从我们意志的一种暴力行为。他接着又论述怎样才能使对方服从我们的意志,除了把对方打击到无..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（五）

巴菲特为什么大量投资可口可乐,因为它代表了可乐;他为什么大量投资吉列剃须刀,因为吉列代表了剃须刀…你要掌握这个原则,而不要被市值和净资产迷惑。因此狗不理这个品牌就有值得投资的价值,因为它拥有“包子”这个心..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（六）

格力未站稳“空调”老大的位置,又大举进军中央空调,也很可惜。虽然眼前不会有问题,却丧失了乘胜追击的大好时机。在战争中,往往只有追击才能达成最大的胜利成果,做企业也一样。可是太多企业在某个行业刚刚出头,本来应..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（七）

公关点燃品牌之火,广告是点着火后的鼓风机。但非常可惜中国企业并没有很好地利用公关的手段。企业一上新产品就想到加大广告量,浪费很多钱不算,有时还恰恰破坏了新品牌蕴含的“话语价值”,丧失了人们谈论的兴趣,对品..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(一)

所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就说这个品牌占据了这个定位。在顾客心智中完成注册定位决定着购..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(二)

我们当时很惊异。后来他补充说,红塔这个品牌已有460亿元的资产,我们拿着这460亿元的品牌资产不用而用新的品牌,这不是犯罪吗?而且我们进入木业最大的优势就是品牌。他说：事实上现在整个行业听说红塔的进入都在发抖。..

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2022-04-14
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